1月29日，极光大数据发布了2020q4移动互联网行业数据研究报告，该报告显示，2020年第四季度，短视频行业的用户比例与去年同期相比增长了9.5%，进一步扩大了与即时通讯行业的差距。短视频用户的渗透率为74.5%，Mau为7.9亿。
该报告指出，除了豆印和快首的稳步发展外，还出现了长得好看的视频和西瓜视频等具有高增长潜力的玩家。2020年，泛知识内容已成为业界关注的焦点，巨头们增加了代码布局，百度好看的视频正在利用不同的内容优势来推动短视频行业消费升级。
据统计，豆阴和快首占应用程序短视频活跃率的40%以上，好看视频以31%的活跃率排在第三位，比2019年增长5%，仅次于豆阴6%，领先于奎首、西瓜视频、微视等主流短视频平台，显示出巨大的增长潜力。
以好看的视频为例，百度经常增加好看的视频，正迅速推动它吸引用户的注意力并获得高速增长。2020年5月，在万象大会上，百度曾数百次宣布将推出好看的视频，包括百度应用、百度贴吧、百佳、爱奇艺等百度产品；10月底，这段好看的视频与快乐大麻团队签署，共同创建受欢迎的ip自制内容；11月，百度移动生态集团将好看的视频升级为视频业务部门。去年12月，好看的视频举行了品牌升级发布会，发布了一个新的口号容易获得，层层布局显示了百度攻击短视频的决心。活动率的上升是一个最好的证明，好看的视频正在悄悄地一步一步地强调这一包围。
目前，用户对短视频内容的需求已由被动推荐逐渐转变为主动探索，短视频已成为用户生活和娱乐的重要信息门户，内容质量和丰富度越来越重要，同质化、娱乐化、内容焦虑和用户需求变化等因素共同推动平台在娱乐之外寻找新的价值高地，通用知识内容已成为短视频轨道关注的焦点；通过视频的呈现形式，通用知识短片可以帮助用户及时高效地获取信息。
在此基础上，短视频巨头开始思考并采取行动，加强普遍知识内容系统的布局。好看的视频投入10亿美元来支持知识创造者的发展，比利比利在线知识部门、西瓜视频和豆印发起了知识创造者活动，智湖、网易等内容平台也在加快知识视频的进程。
2020年12月，好看的视频进行了新的品牌和产品升级，新版本的产品定位在视频知识图上，依托百度的知识信息服务技术和沉淀，结合平台用户的主动搜索、知识探索需求，刺激更多的主动流量，为用户提供最大限度的知识信息增量，选择视频内容给用户。据公开数据显示，百度上好看的视频平均每日搜索数量超过2.7亿，每天活跃的小型智能硬件用户平均超过1亿。每天独立应用程序的活跃用户为3000万，而整个地区每天的活跃用户为1.1亿。
可以预见的是，在2021年，短音轨的竞争将变得更加激烈，随着高潜力播放器的加速布局，短视频行业将充满新的机遇。
[资料来源：全球技术]
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